Поп-культура может часто меняться, но видеоигры уже долгое время являются ее частью. Наращивая свою популярность, они начинают пересекаться с другими проявлениями поп-культуры, как хип-хоп. И эта связь выгодна для обеих сторон.
Сложно поспорить с тем, что хит 2018 года, Fortnite: Battle Royale оказал огромное влияние на поп-культуру. Многие звезды шоу-бизнеса, спортсмены и лидеры мнений проявляли свою любовь и восхищение ею. Fortnite был повсюду в этом году.
С ростом популярности видеоигр, они переплетаются с другим основным элементом поп-культуры: хип-хопом. Рэп часто возглавляет чарты продаж, а геймеры носят бренды, используемые и созданные хип-хоп артистами, так что их аудитория массово пересекается. Молодые мужчины, несомненно, являются огромными потребителями как игр, так и хип-хопа, и это главная причина того, почему отрасли настолько сплетены. По мере того, как индустрия киберспорта растет в стоимости и набирает хайп, магнаты хип-хопа постепенно начинают интересоваться ею.
Событием года в игровой индустрии стал совместный стрим Тайлера «Ninja» Блевинса с рэперами Drake и Трэвисом Скоттом в Fortnite. Трансляция моментально стала хитом, собрав максимальное количество зрителей за всю историю Twitch.
После этого многие рэперы были замечены на стримах за игрой в Fortnite, в основном. Lil Yachty, XXXTentacion, Lil Pump и многие другие увлеченно транслировали свои достижения в королевской битве. Это повысило популярность видеоигр на новый уровень и, пожалуй, добавило этому хобби больше доверия со стороны общественности.
Luminosity Gaming стали партнерами Universal Music Canada в июле 2018 года, что позволило лейблу рекламировать и делиться музыкой через игроков организации. Они также создали плейлист «Игровой хип-хоп» геймеров, которым можно наслаждаться во время игры».
2018 год был насыщеным рядом инвестиций и взаимовыгодных сотрудничеств между киберспортом и хип-хопом. Один из крупнейших представителей хип-хопа и музыки в целом на данный момент, Дрейк, стал совладельцем 100 Thieves в октябре, наряду с тяжеловесом индустрии развлечений Скутером Брауном.
/cdn.vox-cdn.com/uploads/chorus_image/image/61883573/nade_drake.0.jpeg)
Еще одним важным шагом стала инвестиция Шона «Diddy» Комбса, рэпера с многолетним стажем, в школьную киберспортивную инициативу PlayVS. В ноябре 2018 года он провел раунда финансирования в размере $30,5 млн долларов.
Lil Yachty сотрудничал с FaZe Clan почти весь 2018 год, пока в декабре во время концерта они официально не обнародовали информацию об этом. Рэпер взял себе ник «FaZe Boat». Неясно, в какой роли он присоединился к игровому гиганту, но, тем не менее, он является частью команды.
Культура кроссовок уже давно связана с хип-хопом. Рэперы или закупают себе все последние модели, влияя тем самым на свою огромную фанбазу, или сотрудничают с культовыми брендами, как Adidas и Nike, для создания собственных моделей. Теперь эта культура просачивается в киберспорт.
Часто можно увидеть популярных киберспортивных личностей, которые красуются трендовыми кроссовками, особенно линейкой Yeezy от Канье Уэста и Adidas. Почти ни одно мероприятие не прошло без человека, обутого в такую пару. В июне 2018 года 100 Thieves стали партнерами с платформой StockX, занимающейся продажей уличной одежды и кроссовок – в результате у организации появилась собственная раздевалка StockX.
Игроки London Spitfire любят дорогостоящие кроссовки
Immortals также выпустили свои собственные кроссовки в сотрудничестве с K-Swiss. SNIPES – немецкая сеть уличной одежды, а в рамках партнерства с киберспортивной организацией mousesports они выпустили видео с участием хип-хоп артиста Рика Росса, а также анонсировали новую коллекцию.
Очевидно, что и хип-хоп, и культура кроссовок занимают видное место в индустрии киберспорта. Вполне вероятно, что со временем отрасли будут переплетаться. Профессионалы киберспорта сами по себе становятся знаменитостями, и не так уж и сложно представить себе, когда они создадут собственные кроссовки с популярными брендами и встретятся с еще большим количеством хип-хоп артистов в не столь отдаленном будущем.
Играйте ради победы, подписывайтесь на esportnews.gg в социальных сетях, регистрируйтесь у нас на сайте и подписывайтесь на Telegram-канал, чтобы всегда быть в курсе всего интересного в мире киберспорта.
Адаптация и перевод: Виктор «Viktor_Snow» Ткачук специально для esportnews.gg
Читайте также
