Лучшие киберспортивные команды в настоящее время создают специальные тренировочные базы для игроков. Это нужно, чтобы они не только тренировались, но и получали физическую и психологическую помощь, которая им необходима для достижения максимума.
Победы на турнирах придают значимость команде. Вот почему в традиционном спорте у каждой команды есть специальная тренировочная база с врачами и диетологами, чтобы помочь игрокам выступать наилучшим образом. Такой менталитет проникает и в киберспорт.
Кэм Келли, директор по маркетингу организации Complexity Gaming рассказывает:
Штаб-квартиры и учебные центры действительно необходимы для дальнейшего развития. С нашей точки зрения, учебный центр стал кульминацией – или последним штрихом – к тому, что станет долгосрочным видением улучшения обслуживания игроков.
В настоящее время владелец Dallas Cowboys, Джерри Джонс, и генеральный директор Crescent Real Estate Holdings Джон Гофф являются собственниками контрольного пакета акций Complexity. Это означает, что американская киберспортивная организация имеет доступ к тем же средствам и опыту, которые используются футбольной командой.
Благодаря дополнительным инвестициям Complexity хочет привнести тот же спортивный профессионализм и научную строгость, что и в его сестринской футбольной команде. Ранее в этом году компания Complexity представила GameStop Performance Center, средство, нацеленное на предоставление игрокам услуг и технологий, которые им необходимы для тренировки в любых условиях перед соревнованиями.
Но создание такого объекта, а также перемещение игроков из командных домов в их собственные апартаменты обходится дорого. Но это те траты, которые, по мнению Келли, того стоят. Он рассказывает:
Есть команды, которые тратят сотни тысяч, если не миллионы, на аренду этих мега-особняков, которые на самом деле просто генераторы контента. Вам также нужно размещать отдельные команды, ведь у некоторых организаций есть составы в США и Европе, и все эти расходы складываются. У меня есть централизованные траты, их намного легче контролировать и отслеживать.
Келли не спорит, что платить за аренду нескольких квартир, чем одного дома, дешевле, но в целом, учитывая долгосрочные выгоды, это перевешивает краткосрочные затраты.
Эти внутренние затраты и выгоды включают увеличение сплоченности команды, снижение токсичности и улучшение медицинского и психического состояния. Келли считает, что, если бы игроки находились в командном доме, сотрудники Complexity не стали бы так строго контролировать отдельных игроков. Таким образом, если игрок сталкивается с повторяющимися стрессовыми ситуациями, проживание за пределами площадки может помешать персоналу команды своевременно решить эту проблему. Это может повлиять на производительность в игре и стоить команде важного трофея.
Очевидно, бренды хотят быть частью этих тренировочных комплексов. Компьютерный бренд Alienware сотрудничает с Team Liquid в Лос-Анджелесе, а Dignitas сотрудничает с Caffeine.tv для создания нового учебного лагеря и места для создания контента.
Team Liquid, как и Complexity, удаляется от модели командного дома. Кроме того, Team Liquid хочет, чтобы ее игроки в Европе также имели доступ к тренировочным центрам. Майк Миланов, главный операционный директор Team Liquid, сказал:
У нас есть планы открыть европейский тренировочный центр, который будет служить базой для команд, которые в основном тренируются и соревнуются в Европе.
Как и Келли, Миланов считает, что увеличение затрат на обучение стоит того. Он рассказывает:
Наши инвесторы aXiomatic стали отличным ресурсом для правильного планирования и прогнозирования. Это определенно дороже, чем модель игрового дома, но оно того стоит. Для персонала, игроков и бренда.
Team Dignitas, с другой стороны, имеет свой учебный центр и лагерь, разделенные между двумя городами. Поскольку Dignitas принадлежит 76ers, его игроки проходят обучение и оценку состояния здоровья в Филадельфии. Что касается нового учебного лагеря в Ньюарке, организация в настоящее время работает над привлечением большего количества компаний-партнёров. Уже сейчас она сотрудничает с производителем игровых кресел Raynor Gaming и Mountain Dew Game Fuel.
Хизер «sapphiRe» Гароццо, бывшая про-игрок в CS:GO и нынешняя вице-президент по маркетингу рассказывает:
Мы сосредоточимся на чем-либо, что касается настольных компьютеров или мебели, мониторов и даже прав на наименование объекта. Мы будем стремиться к налаживанию партнерских отношений.
Гароццо и Dignitas также ищут неэндемичные бренды, которые могут сотрудничать с их новым учебным лагерем. Компании по производству матрасов, например, могут рекламировать лучший сон как помощь для увеличения производительности в игре, и прочие бренды фитнеса и здоровья, которые могут оказать положительное влияние на форму геймера.
Джеймс Бейкер, директор киберспортивного отдела Dignitas, рассказывает:
Психическое и физическое благополучие являются двумя наиболее важными вещами для любого спортсмена, будь это традиционный или киберспорт. Это именно то, что мы делаем.
Как и Complexity, Dignitas надеется, что повышенное внимание к здоровью геймеров и их производительности приведет к большему количеству побед. Чем больше трофеев, тем больше спонсорских возможностей.
Хотя Гароццо не может точно указать, какую ценность приносит победа на первом месте по сравнению с финишем на втором месте, она сказала, что «это определенно звучит намного лучше, когда мы обращаемся к партнерам».
Когда речь заходит о возможностях брендинга, эти учебные заведения работают как координационные центры для любителей игр. В настоящее время Dignitas планирует провести мероприятия Super Smash Bros. Melee и Ultimate на своем объекте в Ньюарке. План состоит в том, чтобы начать с одного события в месяц, и, в перспективе, увеличить его до одного раза в неделю.
Тренировочные центры предоставляют командам больше возможностей не только для повышения производительности игроков, но и для заключения сделок с брендами. По мере того, как все больше организаций направляют свои усилия для предоставления удобств игрокам, в скором времени это станет частью шага, направленного на развитие собственной молодёжи или во время выбора про-игрока будущей команды.
Новые возможности и удобства могут быть использованы в качестве козыря для привлечения лучших талантов в киберспорте. Если это так, то объект может полностью переопределить ценность организации.
Но что еще более важно, разделяя тренировочное и жизненное пространство для игроков, может произойти разделение между работой и личной жизнью, которого не хватало в киберспорте.
Играйте ради победы, заходите на наши социальные сети, регистрируйтесь на сайте и подписывайтесь на Telegram-канал, чтобы быть в курсе всего интересного в мире киберспорта.
Виктор «Viktor_Snow» Ткачук для esportnews.gg
