Немецкий филиал ESL сообщил о сделке с компанией Warsteiner. Пивоварня будет поставлять свое пиво «Warsteiner Premium Pilsener», а также безалкогольные напитки для ивентов от ESL Germany.
Одна из крупнейших в Германии частных пивоварен, Warsteiner, подписала трехлетнее соглашение о партнерстве с ESL Germany. Компания, принадлежащая семье Крамер с 1753 года, является первым немецким пивоваренным заводом, который сотрудничает с киберспортивной организацией. До этого их спонсорская деятельность распространялась на спорт и музыкальную индустрию.
Спонсорская сделка добавляет еще один неэндемичный бренд к растущему партнерскому портфолио ESL. Для своих немецких ивентов ESL ранее привлекал такие компании, как Pringles, Dr. Oetker, Wüstenrot, McDonald's и прочие. Warsteiner иногда спонсировал различные ивенты ESL раньше, однако подписание трехлетней сделки закрепляет это партнерство.
Несмотря на то, что от 60 до 70% всей киберспортивной аудитории – это люди возрастом от 18 до 34 лет, не так и много алкогольных брендов ранее участвовало в подобных сделках. Помимо Warsteiner, только несколько брендов пытались отправиться в киберспорт. Например, Bud Light проводили весьма тусклую кампанию для All-Stars. Китайский бренд Harbin Beer спонсировал несколько китайских коллективов, как LGD Gaming и Newbee. В Испании Сан-Мигель подписал спонсорскую сделку с командой Heretics.
Тот факт, что ивенты ESL будут проходить с популярным пивом в качестве спонсора, может стать неожиданностью для некоторых читателей. ESL всегда отличалась жесткой позицией: никаких наркотиков, отсутствие взрослого контента, никакой порнографии. Например, ESL запретили команде YP от YouPorn принимать участие в своих турнирах. Свод правил организаторов турниров прямо заявляет, что «спонсоров или партнеров, которые исключительно или широко известны порнографическим контентом, употреблением наркотиков или относятся к прочим взрослым темам, не допускаются».
В такой стране, как Германия, где пивоваренная культура горячо почитается нацией, подобная сделка была вопросом времени. Остается лишь дождаться ближайшего ивента от ESL Germany, чтобы насладиться отличным мероприятием с бокалом холодного пива.
