Фестиваль GIRLGAMER заключил партнерское соглашение с сетью магазинов Sephora.
Это второй фестиваль подобный, который будет проходить в Лиссабоне с 20 по 22 июля. В первый раз GIRLGAMER проводился в сентябре прошлого года в Макау. Ивент организован компанией Grow uP eSports совместно со своими партнерами: Kaisun Energy Group и Португальским институтом молодости и спорта.
На первый взгляд, Sephora не кажется наиболее очевидным спонсором. Киберспорт всегда был привлекательным местом для выхода на молодую мужскую аудиторию, в то время как у косметических магазинов цель – молодые девушки. Однако звезды сошлись. Миссия GIRLGAMER Esports Festival заключается в популяризации женского киберспорта, так что партнерство с Sephora смотрится весьма логично.
Маркетинговый директор Sephora, Паула Роша, рассказала:
Мы верим в то, что игровая индустрия и косметическая сфера больше не ограничиваются разделением на полы. Мы счастливы стать партнерами GIRLGAMER, который как бренд, задает новые тренды.
В последние годы несколько компаний все чаще присматриваются к игровой и поп-культуре. К примеру, бренд высококлассной косметики Shu Uemura сотрудничал вместе с Nintendo над линейкой продуктов для праздничного сезона 2017 года. Работа была вдохновлена Super Mario Bros.
Sephora самостоятельно решили создать тренд на игры. Они продавали маски на лицо от GlamGlow, созданные на основе игры про Соника и Могучих Рейнджеров. Компания также пронялась ностальгией в собственной продукции, запустив собственную эксклюзивную коллекцию на основе Барби в Европе в марте этого года.
