Киберспортсмены в Южной Корее похожи на идолов, как участники какой-то K-pop группы. Молодые поколения мальчиков и девочек смотрят за игроками, перенимая их внешний вид и привычки.
Игроки из London Spitfire прогуливались на подиуме гранд-финала Лиги Overwatch, нося почти $6 000 на ногах:
- 4 пары Off-White x Air Jordan 1s (оцениваются около $1000)
- Кроссовки Gucci из белой кожи за $600
- Пара Triple S Balenciaga за $900.
Такие в сети можно найти за $2980
Gucci за $980
Triple S Balenciaga за $900
Все киберспортсмены в OWL носят одно и то же: одинаковую форму с фирменными цветами и логотипами и черные штаны, которые сужаются на лодыжке. Кроссовки – это способ выделиться, и лондонская команда успешно это делает. Чемпионы первого сезона Лиги Overwatch рассказывают, что у них есть всего одна вещь, которую они могут выбрать – обувь.
Тренер команды Ким «Jfeel» Джеонг-мин объясняет:
Киберспортсмены в Южной Корее похожи на идолов, как участники какой-то K-pop группы. Молодые поколения мальчиков и девочек смотрят за игроками, перенимая их внешний вид и привычки. Они могут легко задавать модные тренды.
Кроссовки представляют собой нечто большее, чем просто занятия легкой атлетикой, они воплощают статус и значимость в обществе. Энтузиастов-любителей этой обуви часто называют «sneakerheads». Они совмещают часть уличной одежды с модой высокого класса. В нарядах они используют как хип-хоп-культуру, так и международную уличную моду. Это стиль, который уже много лет существует в обществе, глубоко укоренившись в афроамериканской и хип-хоп культуре, охватывая такие бренды, как Supreme, 10 Deep, Undefeated и BAPE.
Игроки London Spitfire на церемонии награждения в своей элитной обуви
Коллетт Гангеми, вице-президент по потребительским товарам и мерчандайзингу для New York Excelsior, рассказывает:
Мы пытаемся объединить киберспортсменов и геймеров с культурой «sneakerheads» и любителями уличного стиля одежды. Мы сталкиваем оба мира друг с другом.
Восемьсот поклонников собрались за пределами недавно отремонтированной торговой площадки, чтобы встретить команду и посмотреть на эксклюзивную экипировку. В первый день внимание уделялось голубым расцветкам, а на второй - появились гладкие, полностью черные линейки одежды. Болельщики ходили вдоль небольшого магазина, рассматривая стойки из 300-долларовых джинсовых курток Excelsior, дизайнерских футболок и бейсболок. Команда, одетая в форму и дизайнерскую обувь, раздавала автографы в отдельной зоне.
Фанаты ждут открытия магазина
Гангеми является опытным ветераном обувной индустрии, она работала в Adidas и Converse, а к New York Excelsior присоединилась два месяца назад. Девушка рассказывает, что каждый предмет в магазине был выпущен в количестве 100 штук. Они эксклюзивны, и вторые такие сделать будет невозможно. Механизм с ограниченным тиражом повышает стоимость и статус вещей.
В прошлом киберспортивные товары были совсем детскими. То, что мы пытаемся вывести на рынок – это более модный, уличный продукт с городской атмосферой. Сообщество хочет что-то стильное и действительно крутое.
Влияние игроков Overwatch League выходит за рамки того, что они носят на сцене. Они повышают значимость всего командного мерчендайза. Это развитие бренда для игроков, организации и Лиги Overwatch в целом.
Фанатка New York Excelsior Миранда Раш делится:
За нарядами игроков внимательно следят. То, что носят они, хотят носить и остальные. Я точно помню, что JJoNak в ночь на NYXL Homecoming пришел в Balenciaga, рубашке Gucci и с красивым кожаным рюкзаком.
Южнокорейские игроки находятся впереди своих коллег в отношении моды и экипировки, на их стиль больше и чаще обращают внимание. Это означает, что командам стоит тратиться на визажистов, стилистов и делать уникальные униформы. У игрока Gesture есть 15 пар кроссовок, которые он носит на матчи лиги. Самые любимые – Nike Mars Yards за $2500.
Nike Mars Yards
Есть определенный статус вокруг этих предметов, независимо от того, появляется он благодаря цене или эксклюзивности. Nike Mars Yards стоят так дорого, потому что они эксклюзивы. Кроссовки продавались по цене $200, но были доступны только в ограниченном количестве, что повысило желание их получить и стоимость.
Бренды согласны. Владелец Los Angeles Valiant вместе с K-Swiss разработали собственную пару кроссовок, одну модель для стиля, а другую – для тренировок. Gangemi вместе с Adidas занимается созданием обуви для New York Excelsior.
Концепт будущих кроссовок для Immortals
Подобные нюансы сильно выделяют лигу от других киберспортивных дисциплин. Они выходят за привычные рамки, создавая индивидуальный подход. Именно его сильнее всего замечают болельщики, прямое подтверждение чему наличие толпы поклонников New York Excelsior, стоящих под знойным солнцем ради возможности купить эксклюзивные наряды команды.
Gesture добавляет:
Игры не являются моим единственным интересом. Своим стилем я хочу это показать остальным.
Виктор «Victor_Snow» Ткачук специально для esportnews.gg
