Киберспортивные организации сотрудничают с букмекерскими компаниями практически с момента своего основания. Этот дуэт неразлучен и взаимовыгоден. Давайте же разберём, что именно букмекеры делают во время спонсорских интеграций в киберспорт.
Согласно отчёту агентства Narus Advisor в 2016 году инвестиции букмекерских компаний в киберспорт составили $1 млрд долларов. На что идут такие большие суммы? Они могут организовывать собственные турниры, но чаще всего это спонсорство ивентов, команд или отдельно взятых игроков. Это не только инвестиции, но и создание совместных проектов, медиаконтента, направленного на улучшение узнаваемости и репутации бренда.
Почему букмекеры спонсируют в киберспорт?
Если взглянуть на футболки спортивных команд, например, в АПЛ или La Liga, на большинстве из них можно увидеть логотип букмекера. Такая практика уже переходит и в киберспорт. Всё потому, что такие компании начинают относится к виртуальному спорту, как к традиционному. Люди любят делать ставки, а главная задача букмекера – стать максимально известным в этой среде зрителей, чтобы привлечь их на свои платформы.
Спонсорство команды не просто позволяет компании поместить лого на футболки и главную страницу их сайта. Благодаря выступлении коллектива на международных турнирах, сотни тысяч зрителей со всего мира могут увидеть и узнать о букмекере. Согласно данным ESC среднее количество зрителей IEM Katowice Major 2019 было 386 670 человек, а максимум на трансляции составил 1 195 768 людей. Если верить прогнозам аналитиков на повышение аудитории киберспорта, через несколько людей миллионы будут следить за такими матчами и видеть спонсоров своих любимых команд.
Букмекеры и киберспортивные турниры
Базовый тип спонсирования подразумевает, что за финансовую поддержку ивента, логотип бренда будет появляться на стримах и в фотозонах, если это LAN. Также частая практика в отображении коэффициентов на результат встречи перед матчем, а также во время него. Это не только позволяет напомнить зрителям о бренде, но также даёт понять фаворитов встречи и покажет, насколько события на карте меняют расклад сил.
В марте 2019 года букмекерская компания Betway объявила о партнёрстве с организацией RFRSH Entertainment. Она не только совладелец Astralis, но также проводит турниры по CS:GO серии BLAST Pro Series. Соглашение рассчитано на 2019 год, в котором запланировано 8 турниров. Также есть опция продления контракта на 2020 года. Помимо стандартного отображения логотипа на трансляциях компания также будет проводить для некоторых гостей турнира экскурсии за кулисы и работу с VIP-зрителями.
Киберспортивные команды и букмекеры
Здесь также базовым условием является отображение логотипа бренда на футболках игроков и в их игровых никах. Букмекеры практически всегда становятся первыми официальными спонсорами для команд. У Natus Vincere есть GG.bet, у Astralis, BIG и MIBR – Betway. В сентябре 2018 года Илья «Lil» Ильюк собрал собственный состав, Odium, который спустя неделю после своего существования стал партнёром 1xBet.
Чтобы сделать спонсорство более интересным для аудитории, компании нередко создают уникальный контент вместе с партнёрами. Это могут быть LAN-ивенты или материал для социальных сетей. Вот так Betway собрал «своих» про-игроков в CS:GO, чтобы пообщаться с ними про доминирование Astralis:
Сторонние проекты
Чтобы стать узнаваемыми и известными в среде киберспортивных фанатов, букмекерские компании могут использовать весьма оригинальные методы. К примеру, Loot.Bet создала вместе с популярными СНГ-кастерами шоу, посвященное киберспорту. За CS:GO отвечают ребята из StarLadder, а обсуждением турниров и прогнозов на исход матчей по Dota 2 – парни из Maincast.
Логотип на футболке, интеграция бренда во время трансляции или собственное шоу – у букмекеров есть множество способов превратить своё спонсорское соглашение с представителями киберспорта максимально выгодным.
Играйте ради победы, заходите на наши социальные сети, регистрируйтесь на сайте и подписывайтесь на Telegram-канал, чтобы быть в курсе всего интересного в мире киберспорта.
Виктор «Viktor_Snow» Ткачук для esportnews.gg
