Пусть виртуальный спорт еще не во всех странах приравняли с классическим, многие «традиционные» команды присматриваются к нему как к площадке для дальнейшего развития бренда. У кого-то это получается успешно, а у других появляются неожиданные проблемы. Давайте узнаем их истории.
Успешный вход в индустрию
ФК «Копенгаген» можно смело ставить в пример всем прочим спортивным организациям, которые хотят пойти в киберспорт. Как минимум, они делают это лучше, чем многие их футбольные коллеги. Свой киберспортивный путь команда начала в 2016 году. Как рассказывал Кристиан Соренсен, CEO North (ранее коммерческий директор ФК «Копенгаген»), у них было множество предложений о создании собственной организации или покупки уже существующий. Некоторое время команда не решалась перейти в киберспорт, ожидая подходящего времени и партнерства.
Такой момент случился: компания Nordisk Film раздумывала о мире киберспорта и решила объединиться с датским клубом для совместного приключения. Кристиан был назначен CEO новой организации, хоть никогда не был связан с киберспортом, да и любителем видеоигр его назвать нельзя. У него был бизнес-подход к новому проекту: расширить бренд ФК «Копенгаген» в новую сферу деятельности.
Лого F.C. Copenhagen и North - сходство налицо
Кстати, название North выбрали не только потому что они северяне (north в переводе с англ. «север»). Футбольный клуб популярен в Копенгагене и пользуется славой в Европе, но у него нет достаточно большой международной аудитории, в США или Азии, как у «Манчестер Юнайтед» или «Челси». Поэтому и было решено не привязывать название киберспортивной организации к футбольному клубу. Таким образом, можно было легче выходить на новую аудиторию, которая не следить за футболом, тем более датской лигой. Сейчас у North достаточно большая фанатская база и по мере их успехов, она продолжает расти.
Первой дисциплиной в киберспорте стала CS:GO. «Копенгаген» не захотел брать более «естественное» направление – виртуальный футбол (FIFA или PES). Кристиан Соренсен рассказывал, что лично ему интереснее смотреть реальный футбол, а когда речь заходит о киберспорте, стоит выбрать то, что нельзя увидеть вживую. И с этим нельзя не согласиться: Месси может показывать отличную игру в FIFA, но смотреть на его «футбольную магию» в реальном времени намного занятней.
Вот так проходила презентация новичка North – Маркусf «Kjaerbye» Кьебю
North показывают пока неплохие результаты на профессиональной сцене CS:GO. Они брали золото DreamHack Open в Монреале 2017 года и в Валенсии в 2018 году, DreamHack Open Tours 2018 и DreamHack Masters Stockholm 2018. На данный момент они находятся на 9 строчке рейтинга HLTV.org. У команды также есть академия, куда отбирают талантливых датских ребят в возрасте от 15 лет. В дальнейшем стоит ожидать расширение дисциплин северян до Rocket League, Call of Duty и прочего.
Датская организация с большой осторожностью подошла к киберспорту и пока делает все правильно. Они успешно развивают бренд и растят будущих талантливых про-игроков. По словам Кристиана, они относятся к геймерам также, как и к футболистам, проявляя тот уровень уважения и профессионализма, который, увы, не часто можно встретить в киберспортивных организациях. Мы продолжим следить за развитием North и будем надеяться, что они еще не раз нас порадуют.
Киберспортивная лига – угроза футболу в Швейцарии?
Не каждый футбольный клуб, который пытается пойти в киберспорт, сталкивается с теми проблемами, что возникли на родине альпийского шоколада, ножей и точных часов. У команд Basel, St Gallen, Servette и Lausanne уже есть на контракте профессиональные игроки, которые выступают на турнирах по FIFA. С ростом популярности киберспорта, начали появляться слухи о том, что Швейцарская футбольная лига планирует запустить собственную киберспортивную лигу, на подобии ePremier League, eMLS и eSuperliga, и чтобы у каждого ФК был свой состав.
Такие планы, мягко говоря, расстроили многих футбольных болельщиков, ведь они не видят точек пересечения между традиционным и виртуальным спортом. Более того, не каждая команда способна финансово содержать не только футбольный клуб, но еще и киберспортсменов. Больше всего возмущения можно услышать от болельщиков ФК «Базель». Во время матча между их командой и «Янг Бойз» фанаты обеих коллективов начали бросать на поле теннисные мячики, геймпады и кричать лозунги: «Scheiß esports» (в переводе с немецкого будет «Fuck esports» или «К черту киберспорт»). В тот день базельская команда уступила 7:1 и это точно не помогло успокоить гневных болельщиков. Они не хотят, чтобы клуб позиционировал себя больше как бренд, нежели как футбольная организация. По их мнению, киберспорт никак не является настоящим спортом и не отображает ценности команды.
С такими настроями развить киберспортивную лигу в Швейцарии будет непросто. Но не удивительно, что виртуальный спорт пытается выйти на швейцарскую аудиторию: разбрасываться геймпадами – занятие недешевое и такое можно увидеть, пожалуй, только в состоятельной альпийской стране.
Всеевропейский уровень сотрудничества
Не только спортивные команды и национальные лиги идут в киберспорт. Полноценные футбольные ассоциации также интересуются этим направлением и, почти наверняка, видят в нем перспективы для участия. Речь идет об UEFA. В сентябре этого года она начала поиск турнирного организатора, который бы занялся проведением киберспортивных состязаний в преддверии Чемпионата Европы по футболу в 2020 году. Планируется проведение онлайн-отборов, LAN-финала с полноценной онлайн-трансляцией.
Также UEFA стала партнером EA Sports для проведения eChampions League 2018/2019. Более подробно о грядущем турнире можно прочесть здесь. УЕФА – это не молодые ребята, которые любят и знают, что такое видеоигры и киберспорт. Там сидят бывшие футболисты и прочие влиятельные люди, которые бы не стали тратить свои деньги и время на какое-то развлечение. Сам факт таких сотрудничеств подтверждает все нарастающую популярность киберспорта, а также его финансовую прибыльность.
Выход на новую аудиторию
Не только футбольные клубы стремятся в киберспорт, но и наоборот – игровые разработчики пытаются привлечь новую аудиторию среди спортивных фанатов. Перед началом Чемпионата мира по футболу 2018 Riot Games выпустила пак со скинами для некоторых героев League of Legends в футбольной тематике. Делает так компания еще с 2010 года. Более детально об этом можно прочесть здесь.
Экран заставки в League of Legends
Epic Games также стремятся «подружиться» со спортивными фанатами, но пока активно выходят на болельщиков NFL. В последнем обновлении в Fortnite появилось несколько скинов команд американского футбола, а также прочие аксессуары, связанные с данной тематикой. Об этом можно узнать здесь.
Классический партнер в новом мире
Многие из нас выросли на просмотре рекламных роликов Coca-Cola и Pepsi, в которых участвовали мировые звезды футбола. Бренды каждый раз старались поразить не только зрителей своей задумкой, но и заткнуть за пояс конкурента. Coca-Cola кажется самым «натуральным» партнером всех футбольных турниров, так что ее появление на киберспортивных футбольных полях принимается вполне естественно и обыденно. Однако на самом деле это большой успех для киберспорта – признание со стороны столь могущественного бренда.
Coca-Cola известна своим партнерством с первым Кубком России по интерактивному футболу, который проводился совместно с РФС и ФКС. Это соревнование являлось главным национальным турниром по киберфутболу и имело призовой фонд в 1 000 000 рублей. Пусть это не такая большая сумма, как для The International или IEM, но для государственного уровня – достойно. Не удивительно, что бренд решил стать частью такого действа. Также Coca-Cola совместно с EA Sports проведет собственный киберфутбольный чемпионат – eCOPA Coca-Cola.
Несмотря на протесты консерваторов и заявления о том, что слиянию традиционного и виртуального спорта не быть, обе индустрии потихоньку сближаются друг с другом. Команды подписывают про-игроков для FIFA или PES, сотрудничают с киберспортивными организациями или создают собственные тэги, не связанные с футболом, как ФК «Копенгаген» и North. Очевидно, это не последнее такое событие. Индустрия киберспорта еще относительно юна, рынок формируется, все постоянно меняется, но, если сейчас не успеть разыграть свои карты правильно, после – можно не успеть. Мы продолжим следить за футбольными организациями и будем смотреть, у кого из них хватит смелости, раньше остальных шагнуть навстречу новому приключению.
Играйте ради победы, подписывайтесь на esportnews.gg в социальных сетях и добавляйте наш сайт на рабочий стол смартфона, чтобы всегда быть в курсе всего интересного в мире киберспорта.
Виктор «Viktor_Snow» Ткачук специально для esportnews.gg
