мбильный киберспорт, сотрудничество с киберспортом

Мобильный киберспорт: 5 советов для рекламодателей

Чтобы провести успешную интеграцию в мобильный киберспорт, не нужно придумывать велосипед. Вот основные рекомендации, которые будут полезны для любого бренда.

Маркетинговые стратегии для киберспорта отличаются от тех, что действуют в большом спорте. Здесь немного другая аудитория, для которой нужен свой подход. Киберспортивные зрители, в основном, это геймеры от 15 до 45 лет, преимущественно мужского пола. Они интересуются современными технологическими новинками, активно используют ПК и смартфон, покупают вещи онлайн и очень редко смотрят ТВ.

Хоть киберспортивные игры для ПК и консолей отличаются от мобильных, их аудитория практически одинакова. Давайте разберём основные советы, как рекламодателям работать с киберспортом.

Проверенные методы

Вот так Samsung решил самостоятельно провести турнир по Fortnite Mobile

Самый популярный и верный способ зайти в мобильный киберспорт – стать официальным спонсором турнира (как Corsair и DreamHack) или команды (Razer и Team Quesco). Также можно проводить свои соревнования. Например, Coca-Cola еженедельно запускает турниры по Clash Royale с ценными внутриигровыми наградами.

На крайний случай можно провести собственный турнир. Главная особенность мобильного киберспорта в том, что он не нуждается в дорогостоящих ПК и оборудовании. Большинство смартфонов без труда запустят тот же Clash Royale или HearthStone. Местом для турнира может быть любое антикафе с хорошим Wi-Fi и розетками.

Найдите подходящую целевую аудиторию

мбильный киберспорт, сотрудничество с киберспортом

Nielsen

Изменение популярности мобильных игр у разных возрастных групп

В зависимости от того, какой продукт или услугу вы хотите продать, необходимо выбирать правильную ЦА. Производителям смартфонов и мобильных устройств в первую очередь стоит обратить внимание на геймеров, что играют в производительные игры (PUBG Mobile, мобильные MOBA, уже анонсирован выход Call of Duty на смартфоны). Операторы сотовой связи – подходят для всех мобильных геймеров, ведь скорость интернет-подключения, количество гигабайт – важные аспекты для онлайн игр.

По сути, мобильных операторов, производителей смартфонов и гарнитуры можно назвать наиболее органичными брендами для мобильного киберспорта. Это не мешает другим компаниям проводить свои кампании, просто они должны дать более убедительный ответ на вопрос: «Зачем это нужно клиенту?».

Изучите вкусы геймеров

Важно понимать вкусы и предпочтения геймеров разных игр. Например, Fortnite Mobile – игра с огромной аудиторией, разных возрастов и полов. Практический любой бренд может успешно проявить себя здесь, если проявит оригинальность и креатив. NFL (Национальная лига футбола) вместе с Epic Games создали скины игроков в американский футбол, а также множество внутриигровой косметики. В это же время в игре появился временный режим, посвященный NFL.

За предзаказ и покупку Samsung Galaxy S10 геймеры в Fortnite получили бесплатный скин и игровую косметику. За подписку на PS+ пользователи также были награждены уникальным видом героя.

Ещё одним уникальным сотрудничеством с Fortnite стал концерт от DJ Marshmello. Популярный музыкант провёл 2 выступления для геймеров на одной из локаций в игре. Вместе с ивентом были уникальные испытания и скин Marshmello.

Конечно, не все мобильные игры могут позволить себе такую свободу действий. Но если понимать, что любит геймер и умело преподнести ему это, то такая кампания непременно пройдёт успешно.

Работайте с лидерами мнений

мбильный киберспорт, сотрудничество с киберспортом

Twitter

Люди склонны верить популярным и известным людям. Лидеры мнений давно используются рекламодателями: Месси и Lays, Конор Макгрегор и Parimatch, Ramzes666 и Head & Shoulders. Известных мобильных киберспортсменов не так и много прямо сейчас. Однако можно использовать и обычных блогеров со стримерами, которые любят и играют в такие игры.  

Исключением является, пожалуй, HearthStone. Эта карточная игра доступна на ПК и смартфоны, однако матчи на про-сцене проходят только на персональных компьютерах. Тем не менее, многим геймерам намного проще запустить HS именно на своём телефоне, пока они сидят на работе, едут в транспорте. Рекламные партнёрства с про-игроками и стримерами HearthStone не редкие. У Пукича на стримах можно увидеть рекламу онлайн-кошелька Qiwi, Disguised Toast сотрудничает с Acer и так далее.

Проявите креативность

мбильный киберспорт, сотрудничество с киберспортом

World of Tanks

Почему бы и не позвать Буффона стать амбассадором WoT и его мобильной версии Blitz?

Простыми вставками лого на турнире или съемкой рекламы с лидером мнения уже не удивишь. Чтобы кампания прошла действительно успешно, она должна быть запоминающейся. Мало кто не слышал о Head&Shoulders, Gillet или Coca-Cola. Так что рекламная кампания должна не знакомить зрителей с товаром/услугой, она должна вызывать эмоции и оставлять о себе воспоминания.

Мобильный киберспорт ещё только развивается, особенно в нашем регионе. Но благодаря этому сейчас практически нет никакой конкуренции. Ключ в том, чтобы сделать ваше послание и усилия подлинными, тогда они будут приняты комьюнити. Если вам удастся это, вы наверняка будете вознаграждены вовлеченностью, узнаваемостью бренда и лояльностью.

Играйте ради победы, заходите на наши социальные сети, регистрируйтесь на сайте и подписывайтесь на Telegram-канал, чтобы быть в курсе всего интересного в мире киберспорта.

Виктор «Viktor_Snow» Ткачук для esportnews.gg


Понравилась статья - поделись с друзьями в соц сетях.


Читайте также

новые статьи