Всё чаще мы слышим о про-игроках, которые стали амбассадорами какого-то бренда: S1mple, Ramzes666, Dendi. Давайте разберёмся, что значит быть представителем компании и кто уже успел им стать.
Кто такой амбассадор
Это известная личность, которая представляет определённый бренд. Она не входит в штат сотрудников компании, а лишь является публичным послом продукта или услуги. В роли амбассадора выступают популярные люди, которые имеют большое количество поклонников и последователей в социальных сетях. Это даёт возможность брендам получить выход к этой аудитории и расположить их мнение на свою сторону.
Звёзды спорта, шоу-бизнеса или кино уже давно являются послами брендов, однако киберспортсмены в их число почти не попадают. Индустрия всё же не настолько раскручена и известна для широкой аудитории. К тому же крупные бренды очень тщательно подходят к выбору амбассадора. Этот человек не должен просто на камеру хвалить продукт/услугу, он должен своей личностью и поведением отображать ценности самой компании.
За последние несколько лет число про-игроков и киберспортивных личностей, которые стали представителями брендов, значительно увеличилось. При чём представляют они не только компании, что напрямую связаны с киберспортом.
Кто успел стать амбассадором
На роль посла команды выбираются люди, чья репутация и личность заметно выделяются среди прочих. Ведь амбассадор представляет собой весь бренд перед своей аудиторией. Одним из самых громких взаимодействий киберспортсмена и компании стало сотрудничество Романа «Ramzes666» Кушнарёва с Head & Shoulders. Более подробно можете прочесть об этом здесь.
Про-игрок появился в нескольких рекламных роликах и на рекламных постерах с призывом «Нанести ластхит по перхоти». Насколько эффективным было сотрудничество для Head & Shoulders пока не известно, но для Романа это стало отличной возможностью для популяризации своей медийки.
Он появился в мартовском выпуске Esquire как один из «12 апостолов». Это известные личности в разных отраслях, на потенциал которых делает ставку редакция журнала. Также он был награждён премией AdIndex Awards в категории Celebrity Index Esports Influencer 2018 (влиятельная личность из киберспорта).
Не только Ramzes666 стал бренд-амбассадором из состава Virtus.pro по Dota 2. Его тиммейт, Алексей «Solo» Березин, был выбран в качестве посла для Gillet. К слову, Gillet и Head & Shoulders принадлежат компании Procter & Gamble.
На днях лучший про-игрок CS:GO в 2018 году Александр «S1mple» Костылев стал бренд-амбассадором AMD. Компания занимается изготовлением интегральной микросхемной электроники. AMD тесно сотрудничает с Natus Vincere, командой Александра, а также с Fnatic и Evil Geniuses.
Всемирно известный про-игрок Dota 2 Даниил «Dendi» Ишутин уже не может похвастаться победами на крупных турнирах. Однако он всё также популярен у комьюнити, а стримы на Twitch стабильно привлекают аудиторию. Благодаря такому статусу Dendi даже после ухода из Na’Vi привлекает спонсоров. В марте 2019 года появилось сразу 2 известия о том, как Даниил стал бренд-амбассадором у HyperX, производителя техники для геймеров, и Gillette. Производитель аксессуаров для бритья и вовсе собрал целую команду из популярных стримеров. Увидеть их вместе можно будет уже 13-14 апреля на TwitchCon в Берлине.
Мария «Mrs. Marple» Ермолина известна благодаря своим интервью с про-игроками и личностями из киберспорта. Её популярность не осталась незамеченной букмекерской компанией Parimatch. С осени 2018 года девушка стала бренд-амбассадором. Совместно они создают уникальный контент на YouTube-канале со специальными предложениями от Parimatch.
Ещё одной девушкой из СНГ-киберспорта, которая стала послом бренда стала Владислава Захлебина. Её карьера начиналась с карьеры про-игрока в Counter-Strike. Она работала журналистом, ведущей, репортёром и подготавливала материалы для StarLadder. Постоянная вовлеченность в сферу киберспорта свела Владиславу с Razer. Компания славится созданием техники для геймеров. Теперь девушка является бренд-амбассадором Razer на территории нашего региона.
Интересным примером представительства бренда стало сотрудничество основателей организации Ninjas in Pyjamas Эмиля Кристенсена и Томми Ингемарссона. Они стали амбассадорами люксовой компании по изготовлению часов Sjöö Sandström. Выглядит их партнёрство солидно:
Не только один игрок из команды может быть амбассадором бренда. Весь состав Astralis стал послом шведской компании NOCCO, которая производит фитнес-напитки. Ещё одними представителями бренда стала национальная сборная Швеции по хоккею.
Также из известных про-игроков послами бренда стали:
- Майкл «shroud» Гржесик для HyperX
- Про-игрок Call of Duty в OpTic Gaming Иэн «Crimsix» Портер и бренд уличной одежды H4X.gg
- Jian «Uzi» Zihao – про-игрок League of Legends в составе Royal Never Give Up и первый киберспортсмен, который стал бренд-амбассадором Nike.
Бренд-амбассадор – это эффективный способ компании наладить коммуникацию с желанной аудиторией. Однако важно выбрать подходящую личность, которая своими поступками и высказываниями не будет рушить репутацию бренда. Возможно, именно поэтому на территории СНГ не так часто крупные компании выбирают своих представителей.
Культура формирования медиа-образа у киберспортивных личностей нашего региона очень слабо развита. Исключением лишь являются представители топовых команд, но и среди них не все без изъяна. На таких ребят, как S1mple и Ramzes666 делаются большие ставки, ведь именно они будут лицами СНГ-киберспорта ещё долгое время.
Играйте ради победы, заходите на наши социальные сети, регистрируйтесь на сайте и подписывайтесь на Telegram-канал, чтобы быть в курсе всего интересного в мире киберспорта.
Виктор «Viktor_Snow» Ткачук для esportnews.gg
