Киберспортсмены и реклама: кто уже успел засветиться в роликах известных брендов?
Месси и Роналду больше не рекламируют шампуни, станки для бритья или автомобили. Их место заняли настоящие звезды – Solo, Ramzes666, Dosia.
В далеком 2013 году на форуме, посвященному киберспорту, один из пользователей задал вопрос:
Действительно, мы привыкли видеть только звезд фильмов, шоу-бизнеса и спорта в рекламных кампаниях самых разнообразных брендов. В 2013 про-игроки пользовались популярностью, лишь в узких кругах. Реклама геймерской гарнитуры, ставок на киберспорт или энергетических напитков была нормой, но неэндемические бренды еще не рассматривали отрасль как привлекательную площадку. Так что ответы людей на форуме были, как минимум, скептичными:
А вот и Чуаня или ChuaN – про-игрок DotA 2
Реклама, за которую стыдно
Люди на форуме ошибались, при чем сильно. Киберспортсмены становятся всё более узнаваемыми людьми, их медийность и популярность растет с каждым днем. В Южной Корее они считаются настоящими иконами стиля наравне с звездами k-pop. Так что не удивительно, что рекламные ролики с популярными киберспортивными личностями начали появляться. Будем честны, сначала они были очень странными.
В мае 2017 года Алексей "BafiK" Бафадаров комментатор студии StarLadder снялся в рекламном ролике геймерских аксессуаров от ASUS. Видео снято будто на коленке, а режиссер решил добавить еще и популярный на то время мем (Shooting Star), что не всегда успешно срабатывает в проектах серъёзней, чем посты для reddit или 9gag:
Аудитория тепло приняла ролик, подшучивая над «дёргающейся тушкой» BafiK’a
В июле 2017 года компанию в странных рекламных роликах Алексею составил один из самых популярных про-игроков CS:GO – Ярослав «pashaBiceps» Яжомбковский. Видео для МедиаМаркт также вызывает неоднозначную реакцию и почему-то сразу вспоминаются шедевры OldSpices с Терри Крюсом (в них было больше смысла, чем в видео Ярослава):
В этом случае зрители тоже с юмором отнеслись к ролику
Наконец-то годный контент
Светлые времена рекламных роликов с киберспортсменами начались в феврале 2017 года, когда Gillette заключила сотрудничество с европейской киберспортивной лигой ESL. Перед началом турнира IEM Katowice 2017 она выпустила рекламу с чемпионом мира по LoL 2011 года Энрике «xPeke» Седеньо Мартинезом, который переплюнул ту планку качества, что поставили для киберспорта pashaBiceps с BafiK. Вот как он выглядит:
Скорее всего, сотрудничество Gillette с киберспортом стало успешным, ведь после компания продолжила выпускать рекламные видео сперва с командой Team SoloMid, а теперь и с капитаном состава Virtus.pro по DotA 2 Алексеем «Solo» Березиным:
Как бы ни называли комьюнити DotA 2 в СНГ самым токсичным среди всех, оно прекрасно и с юмором отнеслось к ролику с Solo
Не только капитан VP отличился своими рекламными подвигами. Роман «Ramzes666» Кушнарёв сместил Криштиану Роналду в рекламных роликах про шампуни, снявшись для Head & Shoulders:
Комьюнити предложило свой вариант новой кампании
Даже pashaBiceps решил исправиться и снялся в серии рекламных роликов про «сына маминой подруги» - успешного киберспортсмена с банковской картой на выгодных условиях:
МТС с рекламой тарифа «Хайп», в которой принял участие про-игрок CS:GO Михаил «Dosia» Столяров, выглядит не так здорово, как у ребят из VP:
А что там у них?
Известный про-игрок и стример Тайлер «Ninja» Блевинс не уступает своим коллегам из СНГ. Вместе с популярным рэпером Трэвисом Скоттом он снялся в отличном ролике для Samsung, рекламируя заодно и Fortnite (словно кто-то еще не слышал о ней):
Не буду врать, Ninja выглядит очень круто в рекламе
Я думал, он не играет вместе с девушками. Шучу. Хороший ролик :)
Только один игрок, одна легенда, последняя надежда DotA 2 от CIS-региона, Илья «Lil» Ильюк знает, в чем заключается настоящий успех про-игрока:
Оригинальный подход от Snickers
Отдельно стоит упомянуть о рекламной кампании Snickers, которую она провела совместно со стримерами на Twitch. Маркетологи компании понимают, что молодежь устала от всплывающих баннеров, навязчивых предложений и заученных фраз от блогеров. Поэтому они решили удивить аудиторию. Во время трансляции стримеры начинали вести себя странно. Это проявлялось в их поведении, внешнем виде и стиле игры – настолько голод влиял на них. Что было дальше, посмотрите на видео:
Столь нестандартный подход к рекламной вставке был хорошо воспринят аудиторией. К ней отнеслись с юмором и интересом, и даже наибольшие ненавистники рекламы на YouTube и Twitch согласились, что это было оригинально. Разве это не успех?
Какой эффект от рекламы?
Важно понимать, что маркетинг в киберспорте не действует сам по себе. В грамотно составленной стратегии он является частью более крупной идеи и взаимодействует вместе с прочими маркетинговыми инструментами, не выделяясь из общего концепта. Главная цель не продвинуть услугу или товар аудитории, а разработать толковую стратегию для продвижения всего бренда. Зритель должен правильно воспринять рекламный продукт.
Бренды, что уже сотрудничают с киберспортивными организациями, и основные преимущества, что они от этого получают
Аудитория киберспорта живет по своим правилам. Ее не перетащишь на территорию бренда. Наоборот, компании сами должны естественно становиться частью этого мира. Зрители уже самостоятельно тратят деньги на киберспорт, но шампунями и бритвенными станками они также пользуются. Примеры Solo и Ramzes666 подсознательно натолкнут их на выбор «подходящего» бренда в следующий раз, когда они будут в супермаркете.
Виктор «Victor_Snow» Ткачук специально для esportnews.gg
