Вторая четверть 2018 года доминировала партнерскими контрактами брендов, что присоединялись к франшизным лигам. OWL и NBA 2K League существенно прибавили в количестве спонсоров на новый сезон. Пока эти лиги ушли не перерыв, в третьем квартале больше всего партнерских соглашений получили турнирные организаторы.
Беттинговые платформы все больше проникают в киберспорт
GG.BET - один из главных партнеров Na'Vi
В прошлом квартале состоялось два больших турнира: The International по DotA 2 и FACEIT London Major по CS:GO. Команды и организаторы имели меньше ограничений на выбор спонсоров, чем те, которые навязываются Riot Games или Activision Blizzard для их профессиональных лиг. В результате, букмекерские фирмы смогли извлечь выгоду из обеих событий.
Invictus Gaming, Virtus.pro и OpTic Gaming: все подписали партнерские соглашения с беттинговыми фирмами перед The International 2018. На турнирах по Counter-Strike они предпочли вообще объединиться с самими турнирами. Лондонский мейджор и BLAST Pro Series в Стамбуле проводились с титульными партнерами в лице Betway и Pinnacle.
Однако за несколько дней до начала TI8, Valve посоветовала командам прекратить подписывать сделки с азартными сайтами, хотя официальное правило до сих пор не было объявлено. Игры Valve являются последней возможностью для букмекерских компаний появляться на крупных киберспортивных турнирах. Но пока разработчик официально не выпустит запрет, ожидайте, что команды и турниры продолжат тесно сотрудничать с этой индустрией.
Самый крупный партнер Riot Games
В преддверии Чемпионата мира по League of Legends Riot Games подписала, возможно, свою крупнейшую спонсорскую сделку. Разработчик вступил в многолетнее партнерство с Mastercard, которое включает в себя различные проекты, связанные с основными событиями в LoL каждый год. Кроме того, финансовая компания добавит награды, связанные с игрой, в свою программу вознаграждений Priceless. Совместные брендовые продукты с Mastercard будут выпущены в 2019 году.
В третьем квартале Riot Games активировались в своей европейской профессиональной лиге, подписав соглашение с банком крови Sanquin. Когда в следующем году европейский чемпионат по League of Legends (EU LCS) перейдет в систему франшизы, разработчик, скорее всего, продолжит расширять портфель своих брендов. Каждое спонсорство – это еще один шаг на пути Riot Games к созданию киберспортивного League of Legends, как прибыльного проекта компании.
Геймеры все еще любят еду
В течение всего года еда была наиболее популярной формой спонсорства в киберспорте. Команды, турниры и индивидуальные стримеры повлияли на появление новых компаний в отрасли за прошлый квартал, а несколько известных брендов расширили свое влияние.
Сеть фаст-фудов KFC размещает свои логотипы на майках китайской организации Royal Never Give Up (RNG), продолжает интеграцию логотипов на пекинской арене команды, а также выпускает игрушки и блюда в стиле RNG. NISSIN Cup Noodles заключила вторую сделку с турнирной сетью Evolution Championship Series, чтобы спонсировать их ивент в Лас-Вегасе. Сервис по доставке блюд Uber Eats и Postmates сотрудничают с популярными стримерами на Twitch, как Тайлер «Ninja» Блевинс и Майк «shroud» Гжезиек.
Компания по изготовлению замороженной пиццы «Totino» подписала соглашение с питсбургской командой Pittsburgh Knights по PUBG. Бренд уже спонсировал турниры в прошлом, но это первая сделка для Totino, которую она сделала с индивидуальной организацией. Между тем, Kickass Beef Jerky решила присоединиться к миру киберспорта, объединившись с Tempo Storm.
Новые и примечательные спонсорства
В третьем квартале 2018 года несколько брендов сделали свои первые шаги в киберспорт. Кроме того, с начала года наблюдалось несколько тенденций, как появление военных и телекоммуникационных сделок с командами и организациями по виртуальному спорту. Ниже приведены некоторые из наиболее интересных сделок квартала:
- Про-команда по League of Legends Unicorns of Love выступила в поддержку безопасного секса благодаря партнерству с компанией, что занимается изготовлением презервативов Billy Boy. Команда также появилась на фестивале хэви-метала Wacken Open Air.
- Universal Music совместно с ESL создала музыкальный лейбл, а также подписала соглашение с Luminosity Gaming для совместной разработки новой серии контента.
- Сникерс продлил свою контракт с турниром по Rocket League.
- ВВС США стали спонсором трикотажных изделий Cloud9 и расширили свою сделку с ELEAGUE.
- Head & Shoulders сделали про-игроков Dota 2 своими первыми представителями бренда в киберспорте.
- Российская организация Virtus.pro изменила цвета своей команды на тему нового спонсора – Megafon.
- Французский многонациональный оператор связи Orange подписал спонсорскую сделку с Team Vitality.
Индустрия показывает, что отдельные турниры по-прежнему предоставляют множество возможностей для творческих проектов с брендами. The International 2018 и FACEIT London Major стали одними из самых просматриваемых событий года. Бренды, которые обеспечили себе партнерские соглашения с крупными турнирами, или с командами, выступающими на них, получили выход на сотни тысяч зрителей, как онлайн, так и на LAN-финалах. Даже с наличием франшизной лиги, крупнейшая сделка Riot Games сосредоточена на ежегодном Чемпионате мира, что еще больше показывает ценность коллаборации в течение определенного события.
Перевод и адаптация: Виктор «Victor_Snow» Ткачук специально для esportnews.gg
