Редакция esportnews.gg решила рассмотреть наиболее успешные случаи таких сотрудничеств и рассказать об этом вам.
Киберспорт с каждым годом становится более масштабной индустрией, и нас все меньше удивляют новости о партнерстве каких-то крупных компаний с про-игроками или организациями. Изначально, были только «естественные» соглашения, от компаний-разработчиков геймерских аксессуаров и прочего. После чего в индустрию начали проникать и неэндемические бренды, которые никоим образом не связаны с миром киберспорта и даже видеоиграми.
Сбербанк и Riot Games
Вот так прошел «Чемпионский батл» от MasterCard
Сотрудничество банка или финансовой компании с киберспортом отнюдь не ново. Уже были случаи с Тинькофф банк и Virtus.pro, VISA также часто выступает спонсором проведения различных турниров. Но этот случай намного масштабней. В сентябре 2018 года Riot Games объявила о своем сотрудничестве с MasterCard, а спустя всего месяц к ним присоединяется и Сбербанк. Одним из главных продуктов их сотрудничества стал выпуск дебетовых карт, стилизованных под League of Legends. Все, кто до 7 ноября успеют её оформить, примут участие в розыгрыше внутриигрового лута и коллекционных фигурок. Также компании провели «Чемпионский батл» среди популярных стримеров и кастеров LoL. Двое победителей выиграли путёвки на League of Legends World Championship 2018 в Южной Корее.
Вот такие карты в стилистике LoL можно заказать для себя
В результате Сбербанку удалось поработать над омоложением своей аудитории, сделав очень гармоничную и естественную интеграцию. Без каких-либо нелепых рекламных кампаний, чтобы казаться «в теме».
Mercedes-Benz и ESL
Rodjer и его новый автомобиль
Сотрудничество началось ровно год назад перед ESL One Hamburg 2017. Как один из главных спонсоров, компания дарит свой автомобиль MVP турнира. Кто знает, может быть, это была гениальная многоходовочка от Virtus.pro. Ведь на каждом соревновании, где самый ценный игрок забирал новенький Mercedes, победителями становились именно «медведь»: No[o]ne, Rodjer и Solo уже катаются на своих авто, а комьюнити ожидает, когда свою награду получит Ramzes666 и 9Pasha. Возможно, именно благодаря такому «мему» сотрудничество стало настолько обсуждаемым в сообществе, а следовательно – успешным.
Медведи вообще хорошо дружат с неэндемическими брендами. Помимо машин и банков, про-игроки VP засветились в рекламе Gilette и Head&Shoulders, о чём мы писали ранее.
Nitto Tire
Это один из самых необычных вариантов неэндемического сотрудничества на данный момент, ведь Nitto Tire – международная компания занимается изготовлением автомобильных шин. Чего-то общего с киберспортом у неё, естественно нет. Но это не помешало им стать официальным поставщиком шин для про-игроков Immortals. Компания очень интересно подошла к сотрудничеству: презентация партнёрства прошла в месте, декорированном в стиле карты Junkertown из Overwatch. Nitto Tire будет заниматься цифровым контентом, для которого будут приглашаться парни из Immortals. Материалы будут связаны не только с киберспортом и видеоиграми, но и увлечениями геймеров.
DrPepper и Team SoloMid
Бренд безалкогольных газированных напитков является одним из первых неэндемических спонсоров для киберспорта. Их первой интеграцией было сотрудничество с MLG еще в 2008 году. Выбор Team SoloMid также кажется очевидным: организация является одной из самых успешных, особенно ее ростер по League of Legends. Каждая сторона имеет большое количество поклонников и подписчиков в соц. сетях, поэтому сотрудничество было взаимовыгодным для обеих сторон:
В рамках партнерского соглашения вышло несколько рекламных роликов, которые радуют своей оригинальностью:
Red Bull
Компания превосходно чувствует себя в мире киберспорта. Её интеграция кажется очевидной и идеальной, как бананы для про-игроков. Энергетические напитки Red Bull присутствуют на многих соревнованиях, трансляциях. Компания даже приобрела собственную команду по League of Legends, которая выступает во втором дивизионе Challenger Series в Европе. Red Bull предоставляет тренировочную площадку для победителей TI8 – OG, являясь их титульным спонсором. Компания является партнером одного из самых популярных про-игроков и стримеров – Тайлера «Ninja» Блевинса. Корпорация проводит собственные турниры по Fortnite, DotA 2 и LoL. Энергетик Red Bull окрыляет весь киберспортивный мир.
Становится сложным сказать, представители какой отрасли еще не сотрудничают с киберспортом. Привлекательность и потенциал индустрии становится все более очевидной, благодаря чему все больше крупных игроков стремится получить себе столь лакомый кусочек. Все это помогает развиваться киберспорту, и это здорово!
Подписывайтесь на esportnews.gg в социальных сетях и добавляйте наш сайт на рабочий стол смартфона, чтобы всегда быть в курсе всего интересного в мире киберспорта.
Виктор «Victor_Snow» Ткачук специально для esportnews.gg
