Всё больше брендов присоединяются к киберспорту. Поэтому важно понимать: какой охват и аудиторию предоставляют разные дисциплины. Вид формата турнира играет решающую роль в этом процессе.
Как и в традиционном спорте, профессиональные турниры по киберспортивным дисциплинам проходят в двух разных форматах – лиги и цикл соревнований. Некоторые организаторы, как Blizzard и Riot Games, берут пример с таких традиционных спортивных лиг, как NBA и NFL. По их образу они формировали свои турниры франшизной модели.
Однако Valve предпочла пример профессиональных соревнований по теннису и гольфу. Турниры по Dota 2 и CS:GO развиваются в определённом цикле, где есть главные турниры (мейджоры) и второстепенные (миноры).
Каждая система имеет собственные преимущества, однако, аудитория турниров заметно отличается. Региональные лиги League of Legends, как LCS и LEC, на протяжении долгого периода времени поддерживают зрительский интерес. В то же время турниры от Valve собирают огромную аудиторию, но лишь на несколько дней.
Постоянство трансляций для отслеживания аудитории
Статистика просмотров первого и второго сезонов OWL
Особенности лиг позволяют очень легко определить киберспортивную аудиторию и понять тенденции зрительских симпатий. Трансляции OWL, LCS и LEC проходят на одном и том же канале на Twitch каждую неделю. Это делает отслеживание годового роста и тенденций зрительских симпатий простым. Всё, что требуется для просмотра роста или снижения количества зрителей в OWL, это простое сравнение аудитории прошлого и нынешнего сезона.
Иногда формат лиги может немного изменяться, что можно использовать для объяснения различий в зрительских просмотрах. Такой же анализ можно применить на турниры по League of Legends. Несмотря на то, что LEC имеет многочисленные трансляции на различных языках, которые могут меняться из года в год, запись и сравнение аудитории на основной трансляции помогает отследить изменения в динамике росте.
Непостоянство организаторов и дат вносит сумятицу
Подобный анализ очень сложно проводить для турниров, что действуют по цикличному формату. Конечно, есть The International, который практически не меняется и проходит примерно в одинаковое время. Но вот мажоры могут кардинально отличаться друг от друга не только в разное время, но и за один турнирный год.
Сравнение среднего числа зрителей трансляций по LoL и CS:GO
Лиги показывают небольшой, но стабильный поток зрителей, в то время как система с мажорами вызывает всплески зрителей. При этом, кроме TI, организацией ивентов занимаются разные операторы. Пусть формат соревновательной части слабо меняется на мажорах по Dota 2 или CS:GO, может отличаться стиль трансляций. Организаторы горазды придумывать различные уникальные фишки или своеобразно заполнять время между матчами, что влияет на приток аудитории.
Более того, даже если мажор/минор проходит каждый год примерно в одно и то же время, не обязательно, чтобы его проводил один организатор. Например, в 2018 году первый мажор по CS:GO был в январе, его организацией занимался ELEAGUE. В 2019 году мажор был уже в феврале и начале марта, но от ESL.
Кроме того, организаторы заключают сделки с различными стриминговыми платформами, что ещё больше усложняет сравнение. Некоторые ивенты транслируются на многочисленных платформах, разбавляя аудиторию на Twitch. Когда у вас постоянно меняется организатор и даты крупных турниров, трудно проводить сравнения и анализировать причины изменений.
Как спонсоры оценивают привлекательность турниров
Есть несколько ключевых аспектов трансляции, на которые обращается внимание при его оценке. Крупные мероприятия оказывают большое влияние и имеют непосредственный охват, который лиги обычно не получают. Однако расширенная экспозиция, которую бренд получает от партнерства с лигой, обеспечивает большую уверенность в успехе закрепиться среди аудитории. Если бы бренд захотел зайти, например, в Dota 2 или CS:GO, ему пришлось бы обращаться к каждому стороннему организатору всякий раз, как тот будет проводить мероприятие, и заключать с ним сделку.
Но не всё так плохо. Заключив сделку с турнирным оператором, можно выйти сразу на несколько ивентов от него, при чём не в единой дисциплине. К примеру, недавно мексиканский фастфуд Chipotle стал партнёром ESL и DreamHack и будет представлен на ближайших турнирах от них.
Часть спонсоров второго сезона Overwatch League
С другой стороны, есть определенная стабильность от взаимодействия с лигой. Стиль трансляции и организатор не меняются от сезона к сезону, поэтому легче поддерживается долгосрочное спонсорство. Отличным примером является недавняя многолетняя сделка страховой компании State Farm с Overwatch League.
Играйте ради победы, заходите на наши социальные сети, регистрируйтесь на сайте и подписывайтесь на Telegram-канал, чтобы быть в курсе всего интересного в мире киберспорта.
Адаптация и перевод: Виктор «Viktor_Snow» Ткачук для esportnews.gg
